单位文秘网 2022-02-16 08:17:34 点击: 次
欧洲小国:钟表发展独步全球
瑞士的钟表业起源于以日内瓦为中心的法、瑞边境的侏罗山谷山脉,以及盆地间的小村、城镇中,早在15世纪,日内瓦的珠宝匠和金匠便开始制造起钟表。光是在钟表谷方圆20公里内。就有约莫百家的钟表工厂,至今制造钟表虽已逐步仰赖计算机程序设计制作,但有某些精密制程还是只能靠工匠熟练精细的手工技术完成。工厂里制作一件精品通常需要1个月的时间,因为大部分工作都是经由手工完成,来到工厂,总能看见钟表师傅两眼专注、双手灵巧地使用古老制法完成精密的计时仪器,也能感受到这群人细心守护瑞士钟表业的用心。
1601年1月20日,日内瓦当局正式批准成立了世界上第一个钟表行业公会,当时的日内瓦大约只有300多个钟表技工,年产钟表约5000只;但到了19世纪中叶,日内瓦不仅成为全瑞士钟表制造中心,而且还是全欧洲同行的领袖。
日内瓦依靠钟表业兴旺发达的经验,启发了侏罗山脉深处的农夫。牧民,他们也开始转业造起了齿轮、弹簧、发条等零件。当地一些青年不惜花费十年甚至数十年的时间,前往日内瓦等城市学习,再返回家乡开设自己的手工作坊,他们互相分工合作,立志造出世界上质量最好的零件,装配出最复杂、精密的钟表。
至今,最重大的世界钟表盛事均集中于瑞士,每年春天举办的日内瓦钟表大展(SIHH)和巴塞尔国际钟表大展(Base{Fair),都有来自世界各地的相关领域人士参展,而各钟表品牌也会选在此时,发表年度新表款,成为全球表迷的关注焦点。
瑞士的钟表,代表着精确的机械结构与超高质量,瑞士制表业产出产量占全球手表生产总量的16%,总产值则高达57%。从繁复多功能的机械表到华丽精致的珠宝表,瑞士都是独步全球。
力抗美日夹杀:钟表王国永不败
瑞士钟表业独霸全球一两百年之久。至今仍是世界同行的头把交椅。但瑞士其实也曾两次面临重大挑战,甚至一度让瑞士钟表产业陷入绝大危机中。
第一次的大考验发生在19、20世纪之交,随着工业革命的盛行。美国人发明的大规模标准化生产风靡全球,当时看来,似乎只有美式大工厂才能赚取足够利润而生存下来,其他小规模工厂都只有等着被淘汰的命运。但瑞士钟表小作坊最终还是找到适应现代工业社会的生存方式。当地透过机芯、表带、表壳等专业零件公司的统一设计和大量生产。从而使钟表昂贵的价值降到一般消费者能承受的价位。再加上瑞士技艺高超的工匠和风格独特的小型钟表厂,把买来的零件自行加工改装,订制成特别零件,这样瑞士钟表业就能和那些名表和谐并存。而以大量生产而占尽市场优势的美国产手表,则因缺乏多元化价位产品的支撑,在二次大战后,于市场上销声匿迹。
70年代,瑞士的钟表王国地位再次受到动摇,日本钟表业以创新科技推出低价电子表席卷市场,如星辰(CitlzeB)、精工(Seiko)、卡西欧(Caslo)等日本品牌迅速在钟表界崛起。不到10年的时间,瑞士钟表业全球的市占率由43%大幅滑落至15%以下。
日本在生产制造、经销通路部署、品牌形象建立和营销手法等都有全然革新,相对欧洲钟表业却显得保守、缺乏新思维与行动力。日本的来势汹汹。让瑞士几乎招架不住,1983年,两家瑞士最大的钟表公司ASUAG和SSIH濒临破产边缘,直到它们求助于欧洲知名工程顾问公司负责人尼可拉斯·海耶克后才出现转机。
为了重振瑞士钟表业,海耶克结合一群投资人以1. 5亿瑞士法郎,买下了ASUAG和SSIH两家公司51%的股份,将两家公司合并为SMH集团(后改名为Swatch Group lnc.),并且立即进行大幅的改革。
由于日本表比瑞士表售价低五至七成,海耶克为防止日本厂商坐大低价市场,进而入侵高级表战场,首先推出创新的低价品牌Swatch表。以塑料为材质的Swatch表,把手表零件由一般的155个减至51个,制造成本因而降低至10%以下。首批Swatch表售价不过60瑞士法郎。
而为打响Swatch的知名度,海耶克的工作小组设计出1只500尺长的巨型Swatch表挂在法兰克福最高的摩天大楼上,迅速造成轰动。Swatch更不断推出各式设计新颖的表款,还有各种限量销售的特制纪念表以引领流行。到1 996年,Swatch表的总销量已突破2亿只。
海耶克以Swatch表掌握包括金字塔底端的庞大市场。并透过购并包括天梭(TISSOt)、卡文克莱(Calvin Klein)、宝玑(Breguet)、欧米茄(Omega)、浪琴(Longlnes)、雷达(Rado)等中、高级品牌手表。也因此网罗了各种不同定位的顾客群。在海耶克的革新下,不但打造出全世界最大、年营业额40多亿瑞士法郎的钟表王国,也因此重振了瑞士钟表业的声誉。
巩固钟表王国的推手——台湾
值得玩味的是,瑞士的钟表业至今仍能持续壮大,其实有一大部分要归功于台湾人。台湾从早期开始,就是瑞士钟表的重要代工地,台湾时钟业接单都是以成品为主。包括挂钟、闹钟、桌钟等;手表业则以生产配件为主,台湾手表零件业者在瑞士都享有不小的名气。像太一堂实业生产的手表零件,就是专门交给欧洲与日本名表品牌使用。
不过,台湾一方面靠着代工赚进瑞士人捧来的钞票,一方面又有大批台湾人甘愿捧着大把钱大手笔买下瑞士昂贵的钟表。虽然台湾赴瑞士旅游人次比不上日、韩或中国大陆,但消费力却领先各国,据统计,在瑞士少女峰地区的奇士霍夫钟表精品店,光是台湾旅客去年一整年总消费金额就高居该公司总营业额40%。
而且,台湾旅客对钟表的高品位也是国际闻名,常有买家透过瑞士在台湾的代理商或直接赴瑞士,搜罗限量珍贵的名表,更有行家会直接点名名牌、甚至年份款式。奇士霍夫为了迎接台湾来的摇钱树,已将一栋15世纪的建筑购下。预备改装成钟表精品展示馆,除了多种名牌展示,还会有钟表制作过程介绍及针对高级VIP设置的Lounge。
坚持技术难以被取代的地位
尽管台湾的钟表技术已获得国际青睐,接下了不少来自欧洲、日本的代工订单,且内销市场也不小。但台湾人还是偏爱镶上“瑞士制造”字样的进口名牌,台湾制的手表,往往必须辗转透过海外转投资注册品牌,并在瑞士装配后回销台湾,台湾人才会看得上眼。
也许这就是瑞士钟表龙头宝座永远不会被取代的主因,在当地人民对工艺与技术水准的坚持下,“超高质量”早已与瑞士划上等号。尽管各国钟表业不断出招,一心想击垮瑞士钟表发展,或是像台湾一样,有着不亚于瑞士的钟表工艺技术,但谈及钟表的第一选购指标。没有人会说出“瑞士”以外的答案。
位处欧洲中心地带的瑞士。面积虽不大,但是却分为法语、德语、意语区3大区,当地居民几乎都是擅长多国语言的“多舌鸟”,不仅如此,全国共有,6州,26州的联邦政府间又各有不同的立法。在复杂的政府体系、多元的语言环境下。居民不仅和谐共处,且造就出一个高国民所得、高社会福利的中立国。如此包容的个性,让瑞士人民更能客观地掌握世界的潮流脉动,以及尊敬市场上的对手。齐力拥护着一个永不坠落的钟表王国。
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