单位文秘网 2021-07-23 08:18:36 点击: 次
成为真正的国际品牌,需要文化支撑
科宝·博洛尼集团CEO蔡明
奥运世博之后,中国国家形象极速曝光,文化自信空前膨胀。但以前在产品中注入的文化,只能支撑它们成为大路货,赚产业链最末端的钱。要成为真正的大牌,需要更多的文化支撑。科宝·博洛尼提倡生活体验式消费,将生活方式的文化理念注入其中,这是时代的需求,也是市场的需求。而我们需要的是真正的具有中国文化精髓的理念,比如中国古代文化中的天人合一、山水意境、玄学禅宗、三教合一。只有发扬自己的,中国品牌才能走向世界。
网络时代,营销从“狩猎”变成“垂钓”
DM网络整合营销机构总经理 刘东明
在传统媒体时代,信息传播是“教堂式”,信息自上而下,单向线性流动,消费者们只能被动接受。而在网络媒体时代,信息传播是“集市式”,信息多向、互动式流动。网络媒体带来了多种“自媒体”的爆炸性增长,博客、论坛、IM、SNS……面对这些“起义的长尾”,传统营销方式要从“狩猎”变成“垂钓”;营销人需要学会运用“创意真火”煨炖出诱人“香饵”,而品牌信息作为“鱼钩”巧妙包裹在其中。
电子商务企业要紧抓网络的脉搏
凡客诚品市场推广总监 林晓峰
代言人的应用和营销的整合是凡客品牌的创新,作为电子商务企业,紧抓网络的脉搏是当务之急。从效果营销到品牌塑造,凡客发现品牌的号召力非常之高,什么都可以被模仿,只有品牌不能。今年我们请了韩寒和王珞丹来代言凡客诚品,韩寒身上的气质非常符合凡客精神以及快时尚的品牌理念。口碑传播、品牌梦想,凡客最成功的一点其实在这里。很多人问凡客诚品是什么?总结下来就是互联网+服装+时尚,浓缩了所有企业的特点。
文化策划与创意营销是城市的推动力
中国营销策划研究院执行院长、北京创意村营销策划公司董事长 陈放
文化策划、创意营销是一座城市的可持续发展动力之一,丰富的文化资源本身就是城市前行的核动力与推动力。对于一座城市来说,文化氛围营造得好,就会形成产业带动。每年的杭州西湖博览会、哈尔滨的冰雪节都会聚集大量的人气,相应的吃、住、行、交通、谈生意、购物,这些都是一条庞大的产业链。所以,文化是一种智能,会产出核裂变。发展智业、带动地方经济最关键的是追求经济的价值最大化,为城市带来旺盛的生命力与广阔视野。
“微”营销要循序渐进,不能操之过急
品牌竞争力学派创始人、中央电视台品牌顾问李光斗
微博带来的是传播方式的一场变革,社会已进入了一个“全民记者”的时代。在信息爆炸的自媒体时代,微博显然已经成为了一种不可或缺的的传播平台。其“近距离、零时差、平等对话”的特点,改变了人们的生活方式、交流习惯,改变了企业宣传推广和营销的固有模式,改变了社会传播方式,人类进入微传播时代。微博是匹“黑马”,它的营销价值还有待进一步地开发,过早地商业化,让微博成为传销的工具,不是明智之举,如何利用微博产生的这种新的传播结构,是一个循序渐进的过程。
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