单位文秘网 2020-07-09 14:20:50 点击: 次
市场营销学答案 单选题
1.市场营销学是一门(D )。
A 经济学
B 社会学
C 心理学
D 应用科学
2.(D )是市场营销组合中最难改变的因素。
A 产品
B 价格
C 促销
D 分销渠道
3.渗透定价法(A)。
A 在价格较为敏感的市场中更为有效 B 引诱竞争者进入市场 C 快速地补偿产品的开发费用 D 降低生产费用
4.与其它消费品相比,选购品是(D )。
A 通常比便利品便宜 B 可以不用计划就购买 C 消费者可随时购买 D 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时,采取的目标市场策略应该是( C)。
A 无差异性市场营销策略 B 差异性市场营销策略 C 集中性市场营销策略 D 大量市场营销策略
多选题 6.分销渠道的类型主要有(ABC )。
A 密集分销 B 选择分销 C 独家分销 D 大众分销
7.以下哪些论述是正确(BCD )。
A 根据恩格尔定律,家庭收入的增加,用于住宅建筑和家务经营的支出比例将大体不变 B 消费者的货币收入不变,物价上涨,消费者的实际收入便增加了 C 森林属于有限不可更新资源 D 社会文化环境是影响市场营销的微观环境因素
8.营销组合的 4C 是指( ABC)。
A 消费者
B 成本
C 便利
D 关联
9.确定促销组合时,须考虑的因素是(ABCD )。
A 产品类型
B 拉式与推式策略
C 促销目标
D 产品生命周期
10.企业的主要定价目标有(ACD )。
A 生存
B 创新
C 当期利润最大化
D 市场占有率最大化
11.产业市场的细分变量包括 (ABCD )。
A 最终用户
B 顾客规模
C 使用者情况
D 使用程度
12.市场营销信息系统的子系统构成包括( BCD)。
A 市场营销设备系统 B 市场营销情报系统 C 市场营销调研系统 D 市场营销分析系统
13.在进行市场营销活动的定量分析时,史蒂文斯曾将定量分析的尺度分为(ABCD )。A 比例尺度
B 名义尺度
C 顺序尺度
D 间距尺度
14.组织市场购买行为的特点是(ABC )。
A 派生需求
B 多人决策
C 过程复杂
D 波动需求
15.政府采购的主要方式有(ABCD )。
A 招标
B 竞争性谈判
C 邀请报价
D 采购卡
判断题
16.商品价值分为实际价值和感受价值,两者有时并不一致。T 17.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。F 18.个人消费者市场分散,要求就近方便的买到所需商品,应该采用短渠道。F 19.市场潜量是指在一定市场营销环境下,无论营销费用怎么增加,市场需求也不再增加的最高界限。T 20.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态,实现商品价值与使用价值的统一,促进生产与需求的协调发展。T
论述题
21.请论述影响消费者行为的主要因素有哪些?请分别展开论述。
影响消费者行为的因素有许多许多,主要包括文化因素、社会因素、个人因素以及心理因素等 4 大类。其中,文化因素包括两个层次,即文化和亚文化;社会因素包括四个方面,即参照群体、家庭成员、角色和地位、社会阶层;个人因素包括年龄、职业、经济状况、家庭生命周期、个性以及自我观念等;心理因素包括动机、感觉知觉、后天经验、信念和态度等等。要求:对每一个要素都要进行展开阐述。
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