单位文秘网 2021-10-05 08:17:56 点击: 次
如何在有限的图书卖场和大批同质化的图书中使本社图书脱颖而出,是图书营销活动中的一个重要环节。在这里,编辑了解书店、卖场图书上架所采用的图书分类方法就显得尤为重要。
以前,书店、卖场图书分类方法大多各自为政,没有统一的标准,大家对此也争论不休。面对日益增加的图书品种,有着巨大容纳力并已被图书馆使用了几十年的分类体系《中国图书馆分类法》(简称《中图法》)自然而然地得到越来越多的书店的青睐。有实力的大型书店纷纷成立专门的编目机构,采用《中图法》对图书进行分类标引,并依此进行图书上架。也有书店以《中图法》为基础,对类目进行一些必要的合并,形成书店自己的分类法。另外,我国出版业的一项标准化工作——图书在版编目(CIP)工作1999年在全国的推广,也推动了《中图法》在书店的普及。CIP数据是由专业机构采用《中图法》在图书出版前编制的分类编目数据。根据数据中罗马数字“V”后面的中图分类号,就可以了解该书归属的类目,对图书在书店上架位置也就会心中有数。比如,一本中药材保健的图书,中图分类号如果为R282(中药材),便知它上中药学专架;而如果分类到R247.1(食物疗法),则就上到保健养生专架。专业书架的读者群与大众书架读者群的差别必然会严重影响到图书的销售。因此,笔者希望通过对目前书店、卖场因为图书分类而引起的图书上架的问题的分析,使编辑能够了解问题的根源,以便在图书出版过程中通过关注CIP数据中的分类号,及时发现问题,在图书出版前进行调整补救,最终将图书上架到怡当的位置。
1.图书上架的分散问题
(1)套书的分散上架问题
一个套系的图书,因为其内在知识的关联,编辑一般都希望能够集中上架,集中销售,方便读者选书。但《中图法》的分类是根据图书的内容来进行的。按照这个分类原则,一套丛书,尤其是一套没有冠以丛书名的系列书,由于所涵盖的内容比较广,可能涉及了不同行业、主题,中图分类号必然分散在各个内容所在类目,这样就会导致套书上架的分散,影响套书的整体销售。例如,《用友ERP系列丛书·角色管理与ERP》这套书包括5个分册。按照《中图法》分类,《总经理与ERP》和《信息主管与ERP》入F270.7(企业管理类),《财务主管与ERP》入F275-39(财物管理类),《人力资源主管与ERP》入F272.92-39(人力资源类),《销售主管与ERP》入F274-39(企业销售、营销类)。因为财务管理、人力资源、销售营销方面的图书非常多,书店一般都会单独设架,所以这套书5本有可能会分到4类书架上,读者如果只看到其中一本书,而恰巧不是他所要的内容,若再没有翻看该书,那么他可能就不会知道这套书还有其他分册,错过了对其他几本书的选择。如果该套书集中上架,情况则会完全不同,一套书放在一起,会吸引读者的眼球,提高他们的关注度,从而吸引读者对整套书的购买。又如,我社的《中国近现代服饰史丛书》共有5个分册,目前出版了3册:《浮世衣潮之广告卷》归入F713.8-092,《浮世衣潮之评论卷》归入TS941.742,《浮世衣潮之妆饰卷》归入TS974.1-092。这套书是通过广告、评论、妆饰、表演、摄影等几个要素来诠释我国近现代服装服饰史,但按照《中图法》分类,这几本书分别分在了服装类、化妆类、经济大类中的广告类,分散上架破坏了服装史的完整性,严重影响了图书的销售。
这类问题的解决办法:套书最好有一个能够涵盖单册图书的丛书名,并赋予整套书一个总的分类号。
(2)同一主题图书的分散上架问题
《中图法》类目划分的根据是知识内容的学科属性,这样就会导致同一主题的分散上架:同样是关于摄影的图书,涉及摄影艺术、摄影图集的图书分类在J(艺术类),而涉及摄影设备、照片冲印等技术的图书分到了工业技术大类的TB8(摄影技术类);军事主题图书,涉及军事理论、战术战略的图书分到E(军事类),涉及武器制造的图书则归入工业技术大类的TJ(武器制造类);中药材主题图书,涉及中药材的药用机理的图书归入R282(中药学),而涉及中药材种植的图书归入农业技术中的S5(中药材栽培),等等。
这类问题最好的解决办法:书店在采用《中图法》进行分类上架的同时,针对一些图书数量较多的主题,可以考虑设置主题专架,将此类图书集中上架,方便读者查找。
2.图书分类中内容分析的偏差造成大众图书与学术专著类的混淆
有一些图书,从书名看是同类的内容,但因侧重角度的不同,也会导致图书分类的不同。最明显的例子是近几年带“人体”字样的健康类书。2006年花城出版社出版的《人体使用手册》(归入中医保健类)一炮打响,畅销全国。在此书带动下,全国图书市场中出现了近20种书名类似的书,如《人体健康使用手册》(归入一般保健类),《图解人体使用手册》(归入人体学类),《女人身体使用手册 》(归入女人保健类),《身体使用手册》(是讲人体构造的少儿读物,归入人体学类),《人体经络按摩使用手册》(归入中医经络学类),等等。虽然这些图书书名类似,但有一些书归入了偏学术理论性的“人体学”类目,就有可能被直接排在医学书架上而不是大众养生类书架。如果按大众类图书策划的图书被放在了医学专业书架,势必严重影响图书的销售。
这类图书的解决方法:编辑要认真撰写内容提要,明确图书的内容侧重点,引导编目人员对图书有一个正确的认识。另外,编辑也要对自己所策划的图书板块的分类号有一个大体了解,以便判断分类号是否正确。
3.由编辑的主观判断与分类规则的矛盾而引起的上架位置不当
《中图法》的分类规则非常复杂,既有分类的基本规则,又有对各种主题形式文献的分类规则以及对不同编制体例文献的分类规则等特殊规则。作为编辑,不需要直接参与分类工作,也不必了解这些复杂规则的详细内容。但有的多主题文献的分类规则与我们常规思维方式不同,需要引起注意。
多主题图书上架出现的问题体现以下三个方面:
(1) 应用关系主题的图书
按《中图法》分类规则,此类图书应分入应用到的主题所属的类目。例如:《AutoCAD 2008应用与实例教程》入计算机类的TP391.72,《AutoCAD 2008建筑设计实例精讲》入建筑类的TU204-39 制图、绘画技术。而有的人容易认为这两本书都是讲AutoCAD软件的,都应该分在计算机类,而不会想到后者应该分入建筑大类。
(2) 影响关系主题的图书
按《中图法》分类规则,此类图书应一般分入受影响主题所属的类目,但如果论述一个主题对多个主题产生影响的文献,一般按发生影响的主题归类;若某一受影响主题是论述的重点,则按重点受影响主题归类。例如《国际贸易对就业的影响:中国1978—2005年对外贸易与就业关系研究》入就业类的D669.2(职业)。对于这类图书,编辑可能很难把握到底应该怎样分类,其实,把握住图书的主要内容是着手分类的关键。
(3) 因果关系主题的图书
按《中图法》分类规则,此类图书一般应分入结果方面的主题所属的类目,例如《维生素A缺乏症及其后果》,按结果的主题归入R591(营养缺乏症);如果一个原因产生多个结果,则按原因的主题归类,例如《地震给人类和自然界带来的危害》,按原因的主题归入P315(地震学类)。
多主题图书分类问题解决的方法:对于这三类主题的图书可以分配两个分类号,即被应用和应用的、受影响和发生影响的、因和果的类目都予以体现,以方便不同读者的查找。
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