单位文秘网 2021-10-09 08:12:58 点击: 次
企业化、集团化、区域化路线;印刷业一改以往被动局面积极主动出击;广告业寻找新方法发挥社会主导权;报业运用互联网突破发展极限,绝处逢生。
(一)新媒体概念
如果说,无线电广播是第一次传播文化革命,电视广播是第二次传播文化革命;那么,以微电子技术为基础,以电视、电脑、电信神速发展并相互融合为特征的互联网络构成的新媒体是第三次传播文化革命。[1]数字式高清晰度电视家庭影院梦想成真,将人们带入一个全新世界,传统行业、生活方式及其因循守旧的思想观念寿终正寝。
在信息通信新技术舞台,电脑与电信(Telecom. mu-nicatjon)两大主角粉墨登场,是对传播文化的巨大冲击。20世纪60年代,电脑登场并逐渐普及,最初是超大型电脑摆放在房间角落,导入报纸和出版制作工程,使自古登堡(Cu'enberg,1398~1468,德国活版印刷术发明人)以来具有悠久历史的活字印刷媒体发生划时代变革。70年代置于桌上,1972年,新华通讯社电脑排版系统“合并”(Annex),人民出版社正式使用“纳尔逊”(Nelson)。80年代电脑手提化,90年代电脑玩弄于掌心,21世纪初期电脑超小型化,可放在指尖上。
自1983年“世界传播年”(WCY)以来,以信息通信新技术为主题的社会新闻和文化节目在大众传播中风起云涌。新媒体(New-media)的定义是:与收音机、电视等原有媒体相对,由技术进步创造的传播媒体,即多重广播、文字广播、静止画面广播、有线电视、卫星广播,以及互联网络等。
近年来电子通信媒体多样化,拆除传统媒体藩篱,新媒体之间界线消失,形成“媒体融合现象”。其主要动向为:非电子通信系统媒体与电子通信系统融合,如邮寄与电子通信融合产生电子邮寄(electronic mail),报纸与电子通信融合产生电子报纸;个人系统媒体与大众传播系统媒体融合,在信息传送形态上,大众系统媒体单向信息传送形态导入双向处理方式,产生双向文字图形系统(Videotex)、双向社区电视(CATV)等新媒体。[2]
(二)卫星广播
将地球上电台电波增幅,再以特定方向传送广播波的静止卫星即广播卫星(Broadcaeting—satellite:BS);强调直接(Direct)接收则叫直接广播卫星(DBS)。
所谓卫星广播就是利用BS,以公众直接受信(接收)为目的实行的广播服务。具体是指在传统电视广播、声音或文字多重广播之外,利用广泛的周波数带域,以高精密度电视广播、PCM(pulse code moduration)声音广播为主,提供多频道静止画面广播、传真广播、资料广播等服务的信息通信新技术。卫星广播的问世,使世界每一个角落都可用小型抛物面天线接收电视影像,不受地形或建筑物影响,可提供高质量服务,是广播史上的飞跃,一颗卫星能涵盖中国全境。
(三)有线电视
在中国,目前每10户中就有1户通过电缆线收看有线电视(CABLE•TV,略称CATV),这是利用有形同轴电缆线联系“中心”和家庭,施行电视广播的重播或自主广播(地域节目、专门节目)等。以前主要作为解决偏远地区和都市收视困难或消除电波差距的工具,最近才出现大规模、多频道、多功能的“都市型”有线电视广播企划,而成为受人瞩目的新媒体之一。
回顾历史,美国早在1940年,日本则在1950年开始拥有有线电视,当时称为“共同天线电视”(Common An-tenna Television)或“社区天线电视”(Community Antenna Television)。美国从20世纪60年代后半期开始,又施行电视广播波的区域外再播或地域自主广播。1975年开始供应节目给利用通信卫星的CATV,大都市成立有线电视事业。CATV因为减轻“天线”重量,就改称为CA-BI.E•TVA(电缆电视,即有线电视)或CABIE。
有线电视之所以成为受人瞩目的新媒体,是因为它具有大容量的传送线路以及同轴电缆树枝状分配网,双向传送30~50个频道。由于有这种特性配合利用通信卫星的影像分配机能,美国遂诞生异于电视广播而供应各种专门节目的事业体,并确立“运用设施业者”(system—operator)和“供应节目业者”(program—plier)的分业体制,有线电视日趋产业化。
有线电视供给服务可分为四种类型:一是空中波电视台(即一般电视台)的再播服务,包括区域内电视台再播,是因应观众收视清晰影像需求解决收视困难的服务;区域外再播,是因应收视多家电视台节目需求,解决民营广播地域(电波)差距的服务,还有广播大学的再播或卫星广播的再播。二是自主广播(狭义)服务,是因应收视与地域有密切关系节目需求,以地域自主制作节目为中心的社区电视服务。三是专门性节目服务,是因应收视电视广播空缺的节目需求,即广义的自主广播服务。分为有插播广告而收视者无需付费和收费服务两种。四是双向(通信)服务,是因应家庭服务需求提供的电子服务,包括证券、遥测(telemetering)、资料通信、点曲(request)、投票等。
二、新动向
世界各国均调整触角积极应对突如其来的传播文化革命。在欧洲,有线电视和卫星结合,强化文化节目内容;由巨大企业支配媒体的美国,竞相抢购广播电台;日本则以发展文字广播为着眼点,实现高度信息化。西方大国的视野和动向充分显示出新媒体已席卷全球。
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