单位文秘网 2021-10-11 08:10:20 点击: 次
一
1969年,国际互联网诞生于冷战需要。那年,我5岁。
25年后的1994年,中国大陆接入国际互联网。同年,由清华、北大、北航和北邮四所高校开始构建中国科研教育网。当时我已经从北航计算机网络教研室硕士研究生毕业,算得上是根红苗正的科班出身,应该属于我国首批触网人。
中国最开始接入互联网时,有两大特征。其一是“全功能接入”:尽管当时国际互联网还主要是科技、教育方面的信息共享与沟通交流,其功能也就是目录服务、新闻组、邮件、联机服务等有限的方面,远没有今天丰富,但是接入的访问服务是“全透明”的,完全体现了“开放、平等、协作、分享”的互联网精神;其二是“64K专线”:64K专线上网的速度会让今天新生代的互联网人感觉不可思议(据中国互联网络信息中心网站公布的数据,截至2013年12月31日,我国国际出口宽带数为3,406,824Mbps,为初接入时的5千万倍),比“蜗牛”慢那是一定的。
那时,上网一般要到指定的地方去拨号上网,用Netscape浏览器。浏览器状态栏的网速提示,一般是每秒几十或几百个字节。网速虽然很慢,但那个时代的对外了解窗口还很少(在那个年代,如果在北京市要打一个长途电话,必须去长安街的电报大楼),首先吸引了大量的科研教育工作者、学生等参与,满足他们对新生事物的好奇、对国外资讯的渴求。
二
纵观诞生于美国的国际互联网45年,这期间无论是互联网接生婆加州大学洛杉矶分校(UCLA)教授雷纳德·克兰罗克先生,TCP通讯协议的开发者(1983年1月1日成为TCP/IP国际标准)温顿·瑟夫(Vint Cerf)与鲍勃·卡恩(Bob Kahn)教授,以及互联网普及应用的引擎——万维网(WWW)的发明人欧洲核子研究中心(CERN)蒂姆·伯纳斯-李(Tim Berners-Lee)等国际巨匠,还是率先接入国际互联网的英格兰和挪威(1973年),可能都没有想到这个来自美国国防部的阿帕网(Arpanet)会成长为今天这样引发人类变革的“巨人”,会演变成一种资源、一种环境。
颇有戏剧性的是:1993年初,美国总统克林顿上台以后,同副总统戈尔共同提出了兴建“信息高速公路”计划;当年9月,美国政府宣布实施一项新的高科技计划——“国家信息基础设施”(National Information Infrastructure,简称NII),这是他们为振兴美国经济而采取的一项重要措施,目的是冲破以往有关电信法规和标准的限制,把现有信息行业融为一体。同时要求通信网络不仅要具有任何用户都能使用的开放性,又要保护个人隐私,防止盗版信息。这正好为一个名不见经传的个人博客网站“德拉吉报道”创造了一鸣惊人的机会:1998年1月17日,该新闻网站发布了一条震惊世界的消息:克林顿总统与白宫助理莱温斯基发生性绯闻。一夜之间,“德拉吉报道”闻名全球,网站日访问量由900人次激增到12300人次。这不仅是新闻网站挑战传统媒体的“小试牛刀”,也似乎是克林顿总统给自己挖了个“坑”!
三
Internet本是将各个分散的网络(Intranet)相互连接,而在上个世纪90年代,中国的大多数机构还没有Intranet。但中国就这样一边建设内网,一边就与世界接轨了。回首20年,中国在互联网领域的发展成绩卓著:网民规模已达6.1亿人,绝对世界第一;在全球十大互联网公司中,中国占据3席,是其它产业无法比拟的。此外,在经济、文化、社会、生活等诸多方面深刻影响了一代人,甚至可以说在某种程度上改变了中国。中国在互联网领域创造的奇迹也说明,开放、公平的环境,加上中国人的创新和智慧,一定可以诞生有世界性竞争力的企业。
20年后的今天,我们看到互联网技术越来越成熟,应用越来越丰富,商业成功的案例多多,依托互联网创业的风险也相应降低。其实互联网的最初出现是纯技术驱动的,互联网技术与其它科学技术一样,从发明到应用经历了很长的孕育期,也是科学家、发明家用心血浇灌起来的,技术的成功与应用的成功及财富的多少关系不大。如果想真正了解互联网需要正本清源,从理论、技术、应用等方面看看互联网的发展历史,好歹这个历史还不算长。
如果把中国互联网比作一个江湖的话,这20年的发展历程就是从波涛汹涌、泛滥成灾变为修坝筑堤、疏导引流的技术不断开发完善的历史,这其中可谓波澜壮阔,一句网络流行语描述得就非常恰当:“长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。”当年的瀛海威时空、ChinaByte就是其中的代表。我比较认同阿里巴巴集团高级研究员梁春晓2014年4月28日在《人民日报》第20版上发表的文章《互联网浪潮刚开始》中的一些观点:在中国,1999年之前,是技术革命阶段,最早是科研部门开始接入使用互联网;1998年~2008年,技术潮流发展到一定程度开始改变商业的存在方式,促进了很多商业应用,产生了各种商业模式,当然也催生了一批全新的商业公司,比如腾讯、百度、阿里巴巴、360都是由新技术催生的;2008年之后是互联网改变社会的阶段,随着互联网商业潮流进一步发展,网络零售超过1000亿元、网购人数超过1亿……这一阶段普通人开始密切接触互联网,无论是教育、文化、日常出行,还是人们的社交生活,都发生了改变。
四
我是一名互联网老兵,所在单位是大众报业集团,受《纽约时报》等在互联网领域尝试的启发,我在1995年开始对电子报纸的技术研究与探索。彼时,传统媒体上网尚未涉及到商业模式的探索,主要还是纯技术层面的研究。技术方面的资料和参与人员也比较少,但也容易通过W3C(万维网联盟)与当时顶尖的专家(包括Tim Berners Lee等)建立联系,参与RFC探讨等。1996年我们和北航合作,研发出了电子报纸的原型,实现了传统媒体资讯的自动发布、网页排版、用户交互等功能。基于我们的研发工作,1996年我和师弟傅光勇(当时是北航研究生)合写了一篇论文《基于Internet的电子报刊》。该论文1997年10月22~23日在香港召开的国际计算机会议全文发表并做报告,我们提出国际互联网不仅是一个双向通信工具,更是一个媒体。1998年,联合国秘书长安南在联合国新闻委员会年会上,首次正式使用了Internet(国内翻译为:因特网)第四媒体的概念。1999年4月,在北京召开的第二届亚太地区报刊与科技和社会发展研讨会上,时任全国人大副委员长、中国科学院原院长周光召院士引用了安南的原话,这样第四媒体的概念算是正式确定了。至于以后所谓的“第五媒体”、“第六媒体”等都没有权威的出处。
互联网有媒体化特征这个分析在以后陆续得以印证:2001年第一次互联网泡沫破裂之后,Yahoo!董事会任命来自好莱坞的塞梅尔作为CEO,互联网领域的旗舰Yahoo!正式转向媒体,以广告作为其主要收入来源。这是一个具有深远影响的转向,也直接影响到了国内几大门户网站,包括王志东被迫离开新浪等。1997年我们研发的大众日报电子版(大众网的前身)正式上线,并通过山东省政府新闻办公室上报,1998年7月1日国务院新闻办公室以国新办发函(1998)110号文批复。1998年我主持开发的《基于Internet的分布式多渠道报刊发行系统》,提出了B2B2C的电子商务模型,于2001年获得了山东省科学技术进步二等奖。由于在互联网方面的研究与应用开发,2003年度我和招商银行行长马蔚华(首推网络银行)等人一起荣获了“推动中国信息化杰出贡献奖”。
关于互联网与媒体,你说他们是亲兄弟都不过分。因为互联网天生就有媒体基因,其本质就是信息交换共享,其实时交互、海量存储、资源共享、超越时空、多媒体(计算机技术层面)、个性化、低成本等特性似乎都是为媒体量身定做的。互联网的媒体属性在我国内地被发挥得可谓淋漓尽致,在这方面堪称世界第一。
在刚刚接入互联网不到一年的1995年4月10日,北京大学力学系92级学生贝志城、蔡全清等人在Internet的新闻网、Usenet和Bitnet的邮件讨论组中发出求援信,帮助清华大学学生朱令确定病因,后被认定为铊中毒,开创了我国基于Internet网上会诊的先河。1994年,新华社在香港注册成立了中国国际网络传讯有限公司(China Internet Corporation,CIC),记者马运生等人开始组织涉足互联网业务。1997年6月,新华社全资子公司CIC在开曼群岛注册了一家叫中华网的公司China.com,主要从事门户网站及相关业务,运营国中网(China Wide Web),就是后来的中华网(1999年7月在美国纳斯达克上市,成为第一家因互联网而在美国纳斯达克上市的中国互联网公司)。据中国互联网络信息中心统计,截至1997年底,仅我国大陆报刊在CN下注册的域名数已达95个。也是在这一年,网易、搜狐、新浪三大门户网站才陆续创立。因此,新闻工作者对新技术很敏感,是最早、最善于运用先进技术手段、装备,且富有创新意识的人群之一,电话、传真、微波通信、卫星传输、互联网等都是记者编辑率先应用的,应该说我们新闻人是中国互联网的首批参与者。
五
近几年关于互联网对传统媒体带来的冲击存在各种不同的说法,甚至出现了“衰亡”说。我认为这是仅从媒体的表象看问题,没有真正从互联网的本质进行研判。看报纸的人为什么少了?本质上人们的需求还是原来那些甚至更多,只是电脑、手机等终端获取资讯更快了,广告更需要看效果了,人们的信息消费更加理性科学了,一些毫无价值的内容灌输再也不能去耗费人们有限的精力了。网络技术击败了印刷机,媒体与读者之间的弱联系被实时反馈的交互性所代替,以往那种权威媒体一枝独大,主导甚至垄断话语权的功能被分解弱化了。因此,市场的参与者变了,谁也没有办法来一统江湖,传统媒体面对互联网带来的跨地域性的冲击,应该更加重视技术人员的作用,依靠科学技术这个生产力。试想一下:互联网带来资讯的大数据化,特别是自媒体时代,读者的个性化需求如何满足?传统新闻要回归主战场,控制舆论阵地。控制网站或媒体容易,但问题是,舆论阵地的核心是人,是受众,如何掌控与分析媒体舆情场,影响、疏导受众?比如自动提供热点、选题等。互联网之所以深入影响每个人,与其开放、公平的行业背景有关。这也与我们的传统文化有关。在嘲弄权威的同时也误伤了正规的新闻媒体。这就提出另外一个课题,传统媒体如何去“接地气”,真正地服务于人民并引导人民?诸如此类的问题,都需要先进的技术支撑。
以互联网为代表的信息技术提升了信息消费能力、满足了信息供应,从而推动媒体发展、促进媒体繁荣、扩大媒体市场,这是不争的事实。至于冲击,金融、商业等哪个行业没有?现在都说要有跨界思维、要有互联网思维,本质上不就是强调如何提升效率、如何更好地服务于用户吗?因此主要看影响是正向还是反向的,互联网对于媒体一定是正能量,因为互联网带来的手段多样、随时随地、成本降低、时效快速、影响广泛等信息发布特点,都是新闻人一贯追求的媒体特性。互联网改变了媒体的传播方式,由原来从中心向外辐射的一对多、单向发布的广播式星形结构,变为现在去中心化、多对多、自组织、双向互联的网格结构。这种结构方式的变化必然引发传统媒体的流程重构与组织再造。
最近,中央推动传统媒体与新兴媒体融合发展,这为传统媒体转方式、调结构,提升媒体人的自信创造了前所未有的机遇,预示着互联网媒体野蛮生长的时代已经过去,新闻正规军将全面占领我国宣传思想文化阵地。我是技术决定论者,坚信技术催生媒体、支撑媒体、促进媒体。人类从信息匮乏到今天的信息爆炸,其信息消费能力虽有提高,但不是无限的,温饱之后就开始追求好而精,信息泛滥就更需要“定海神针”。因此,随着技术的不断进步,媒体的传播渠道、方式、形态等还会千变万化,专属于某一特定媒体记者的作用会逐步弱化,作为媒体主心骨的编辑们的作用一定会越来越重要,作为传播主流价值观、反映真相、引导舆论的大型传媒集团的作用会进一步发展壮大。
(作者为大众报业集团新媒体研究院院长、山东省信息产业协会理事长,享受国务院政府特殊津贴计算机专家和新世纪百千万人才工程国家级人选)
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