单位文秘网 2022-02-10 08:13:44 点击: 次
传统媒体公众号初步找准了自己的定位,就是立足母媒、配合母媒、服务母媒,这才是传统媒体利用新媒体的一条光明大道。
网络代有利器出,各领风骚两三年。微博的喧哗与热闹仿佛如昨,转眼便已式微如斯。取而代之的是风头正劲的微信。
从传统媒体纷纷开办网站、在互联网建立自己的舆论阵地开始,之后的若干年里,电子报、手机报、论坛、博客、微博、手机新闻客户端,从PC端到移动端,只要互联网有新产品出现,传统媒体都会亦步亦趋、不遗余力地跟进,扮演着甘为新媒体做嫁衣的角色。面对刚刚走上“神坛”的微信,传统媒体自然不会放弃一边尝鲜一边为新媒体免费打工的机会。
也许是经过了微博的风雨洗礼,传统媒体在运用互联网新产品的经验方面有了长足的进步;也许是140个字的限制不再,传统媒体终于得以放开手脚,一展自己所长。传统媒体在微信公众号上的斩获,尽管距离人们的期待尚远,但在内容和运作技巧方面毕竟有了一些值得瞩目的变化。这其中,尤以人民日报微信公众号“学习大国”的表现最为抢眼。
“学习大国”是人民日报全媒体平台“中央厨房”的微信公众号,专注于对一手重大资料以全新视角作精彩报道。其名称源自习近平总书记发出的号召,“中国要永远做一个学习大国”。从“学习大国”迄今发表的数十篇文章来看,该公众号在内容上有以下几个方面的特点:
第一,对母媒发表的重要文章进行预告和推介。比如,在《人民日报首次权威定义习近平“四个全面”》中,文章开头是这样写的:
春节假期刚过,全国两会将至。在这样的时间节点上,人民日报推出几经打磨、多次沟通后形成的重磅系列评论员文章——论协调推进“四个全面”。明天将见报的第一篇,篇幅超过常规达到2000字,《新闻联播》头条摘播700余字,新华社播发通稿、各地党报同时刊发,可谓人民日报评论的最高规格、最强火力。可见其分量之重、意义之大,值得关注。
这篇文章蕴含着极为丰富的信息。它从一般读者无从了解的文章规格、传播的声势入手,对这篇文章发表的背景和重要性做了披露。对即将刊发的文章做了提前预告和说明,从而有助于引起大家的关注,吸引更多的人去关注这一系列评论。
第二,引导读者领会和把握母媒所发表的重要文章的要点,帮助读者深刻理解和领会文章的内涵和意义。这样做,就不仅起到了辅导阅读的作用,而且使母媒的文章得到了补充和深化。比如,在《人民日报首次权威定义习近平“四个全面”》中,有一段是这样写的:
系列评论第一篇《引领民族复兴的战略布局》属于总论,接下来的四篇,是“四个全面”各写一篇。总论主要是对“四个全面”进行定义、评价和分析,可谓重中之重。要想理解中央治国理政的这一重点,还得从这篇权威的评论员文章入手。
接下来,又用《“四个全面”的本质——宏大的战略布局》、《“四个全面”的提出——主动的战略选择》、《“四个全面”的意义——立足现实的战略抓手》、《“四个全面”的哲学——辩证统一的战略思维》4个部分,把总论后4篇文章的要点和如何领会文章做了详细的讲解。同时,也是对母媒文章的进一步深化。这对于母媒文章影响力的提升,无疑有很大的积极作用。
第三,充分利用母媒优越的政治资源和新媒体的特点,对于一些不适合在母媒公开报道的内容,通过公众号来加以补充。“学习大国”不断推出有影响力的独家报道,在改善母媒刻板形象、拉近与读者距离的同时,彰显了母媒的权威,塑造了互联网时代的母媒形象。关于这一点,我们可以从1月20日《习近平再提“刀把子”释放什么信号?》, 2月7日《习近平党校讲课 省部级学员“朋友圈”分享了啥?》,2月12日《顫抖吧,央企蛀虫!你已成为王岐山的VIP》,2月13日《昨天政治局会议哪些不同寻常?》,2月17日《从1数到7,听懂习近平拜年讲话》、《近平西行:未被读懂的深意?》,3月3日《今年的政协常委会工作报告,有哪些不寻常?》等一系列文章来加以体会。
从“学习大国”的以上特点,可以发现传统媒体在对微信公众号的利用上,与微博相比,在内容上初步找准了自己的定位,就是立足母媒、配合母媒、服务母媒,这才是传统媒体利用新媒体的一条光明大道。
(作者为大众报业集团新闻研究所主任编辑)
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