单位文秘网 2020-08-19 09:47:51 点击: 次
耐克品牌文化 耐克国际品牌的营销攻略及对中国体育用品品牌的启示 近来, 美 国篮球巨星迈克尔 ·乔丹状告中国乔丹体育用品公司的事件,引起种种 议论和纷争,将中国体育用品市场竞争的激烈和中外品牌的对峙展现 在消费者面前。
纵观这场意料之中,情理之外的官司,我们不难发现隐藏在篮球 巨星背后的国际著名体育用品品牌对中国市场的贪婪和中国本土品牌 的围剿。
本文通过分析耐克在中国市场的扩张,希望能对中国体育用品品 牌国际化运作有所助益。
一、耐克品牌在中国市场的崛起(一)耐克:源自代销的国际名 牌耐克公司脱胎于 1964 年,由菲尔 ·奈特和比尔 ·鲍尔曼创立的蓝带体 育用品公司 (BLUE RIBBON SPOR, TS 通) 过在美国代销日本运动鞋制造商 ONITSUKUTIGER 公司的 TIGER 品牌运动鞋,蓝带体育用品公司成长并 逐步壮大。
通过学习和借鉴,不断创新的蓝带体育用品公司开始关注品牌建 设。
1972 年,结束了与 ONITSUKU TIGE 公 R 司的合作后, 蓝带体育用品 公司启用了员工于梦境中得到的 NIKE 品牌,并于 1978 年正式将公司 更名了耐克公司。
从此,耐克公司开始了在国际体育用品舞台上的梦幻发展。
(二)中国市场:耐克的梦幻之地 1980 年菲尔 ·耐特来中国,在北 京设立了第一个 NIKE 生产联络代表处。
其后,秉承 Local for Local 的观念,NIKE 从韩国和台湾将订单转向 中国大陆, 将先进的生产、 管理技术引入中国并全心致力于本地人才、 销售观念的培养,开始了 NIKE 在中国大陆的传奇之旅。
进入中国伊始, 耐克就没有将中国大陆简单看作是一个生产基地, 而是将目光聚焦于 20 多亿只脚,虽然仅仅只是一个潜在的市场。
在一个突出学习和分数的国度里,耐克遭遇了不同文化的挑战。
但通过为中国最好的运动员提供运动装备、向上海的高中捐赠篮 球器械并组织 3 对 3 篮球赛、组建第一支高中 NIKE 篮球联队并到全国 17 个城市巡回比赛,耐克全方位地关注了从中国顶尖运动员到普通学 生各个层面的消费者。
对于这些努力, 中国市场作出了积极回应, 1990 年 NIKE 在中国的 销售量提升了 60%,其后,耐克在中国市场的发展步入了快车道。
进入二十一世纪之后,耐克开始将美国文化植入其品牌之中,在 中国市场传播流行于世界的、带有浓厚美国特色的各种时尚元素,成 功将中国年轻一代变成其忠诚的消费群体。
2003 年,耐克中国市场的销售量不过 3 亿多美元,截止 2011 年 5 月,耐克在大中国区 (大陆和香港)
市场,实现销售收入 20.6 亿美元。
连续多年保持两位数的高增长(见图 1 )。
(三)耐克品牌从中国走向世界 1972 年才面市的 NIKE 品牌,作
为体育用品市场上不折不扣的后来者,在不过 40 年的时间里,通过自 身扩张和并购 Cole Haan、Bauer、Hurley International 和 Converse 等公 司,实现了进军世界市场的梦想,创造了令人瞠目的成就。
在耐克的国际化运作中,注重产品研发与创新、强调品牌的精神 内涵与文化内核和大规模、多层次的营销策略是其成功的三驾马车。
1994 年,借助在美国举办的世界杯足球赛,耐克步入全球最受欢 迎体育品牌的名列,位列第七。
2003 年,得益于在巴西、日本和英国等国际市场的迅速扩张,耐 克海外市场的销售额首次超过总收入的一半, 基本实现了国际化营运。
2008 年北京奥运会是耐克在中国市场崛起的一年,也是耐克从中 国走向世界的一年。
从图 1 中我们不难发现,在 2009 年到 2011 年的三年里,耐克中 国市场销售额从 16.5 亿美元跃升至 20.6 亿美元,实现了跨越式发展, 占其全球销售的比重基本稳定在 10%以上。
中国市场是耐克除美国本土外的最大市场,也是发展最为持续和 稳定的市场,正是得益于中国市场的优异表现,耐克才能多次凌驾于 阿迪达斯,彪马等国际品牌之上,跨入到世界体育用品品牌的第一方 阵并多次名列世界体育用品品牌的首位,成为实至名归的国际名牌。
二、耐克的市场营销攻略不造一双鞋、不产一件衣的耐克近二十 年虎视全球、席卷中国一线城市,除了良好的供应链管理之外,专注 于消费者研究和品牌核心价值的构建是其成功的法宝。
(一)大众耐克:凸显顾客价值耐克公司的创始人菲利普 ·耐特认 为,企业成功的秘诀是从顾客那里赢得比竞争对手更多的关注和爱戴, 基于这一出发点,耐克的产品研发和生产始终关注顾客感受,主张以 顾客的具体利益为关怀要点,这种理念也体现在耐克的营销策略中。
进入中国市场后,耐克虽然一直立足于高端市场,却依然以亲民 为营销的核心诉求。
中国改革开放后、尤其是上世纪九十年代后,中国年轻一代消费 者呈现出生活富足、 受教育程度较高、 关注明星、 更关注自我的特点。
敏锐的耐克及时准确地把握住这种变化, 融明星于大众生活之中, 演绎普通人在工作和生活中感受到的压力、困惑甚至失败, Just do it 成为人们自我调节、舒缓情绪的一种信念和激发自我潜能、积极进取 的励志信条。
这种深切体现顾客价值关怀的系列营销措施,赢得了消费者,也 赢得了市场。
(二)个性耐克:彰显独特内涵在中国市场中,耐克没有一味沿 用其在国际市场的营销套路,而是以中国消费者的喜好为主线体现消 费个性,使耐克品牌在产品同质化程度越来越高的市场环境里,创造 出鲜明的个性特色和差异化优势。
为了拉近与目标客户群体的距离,在品牌代言人的选择上,耐克 没有全盘照搬国际大牌,而是选用中国消费者熟悉和喜爱的明星,如 失去双臂的全国残疾人游泳锦标赛冠军刘伟告诉人们:是运动让我对
生活更有信心;个性李娜挥拍向人们表达:运动改变了一切,投入运 动会使你更加自信; 重回赛道的刘翔,从欧美诸强中脱颖而出的沙滩 排球运动员薛晨、 张希等则通过自身的不懈努力, 诠释勇于挑战自我、 勇往直前、赢到希望的运动精神。
在耐克的营销诉求中,顾客独特的个性主张、独特的利益理解, 均通过产品独特的创新设计加以满足。
NIKEID--个 - 性定制服务,即是耐克个性化时代的个性化营销创意; NIKEID 是 NIKE 的一项增值服务,让顾客自己设计自己的鞋,按照自己 的喜好搭配鞋身上任何部位的颜色,在一些特定的位置绣上自己的名 字,用属于自己的个性化标识来表达自己的喜好。
(三 )时尚耐克:放飞青春梦想进入二十一世纪, 盛年的耐克走过了早期的稚嫩,在注重产品技术和质量的基础上,准 确把握了年轻一代的脉搏,将时尚和流行注入品牌内涵。
它始终将 30 岁以下的都市年轻人作为核心目标客户群, 保证为其 提供一切必要的装备,令他们达到个人体能的巅峰。
耐克产品传播的宗旨不在是强调品牌,而是将重点放在体现流行 元素和时尚精神。
根据这一理念创作的广告片,极少明确提及耐克品牌和耐克产品 的特性及优势,但画面,音乐和主题展现的自我、张扬、自信和永不 服输的精神却深入人心, 令大众自然而然地将其与耐克品牌划上等号, 使耐克宣扬的放任、自在和随性延伸到世界的每一个角落,使得更多
有勇气追求新鲜事物的消费者加入到运动的行列中来。
在这一过程中,耐克的视野也转向了女性市场,为她们开发了既 能展示婀娜身姿、又能参与运动的各型运动休闲时装,使产品线更加 全面和均衡。
(四)文化耐克:表达品牌底蕴植根于美国文化背景的耐克,时 常会被认为过分重视眼前利益,过于看重金钱。
而事实上,耐克并不仅仅将体育当作商业,而是通过商业活动传 播耐克文化,真正为运动参与者创造突破自我,发挥潜能的机会。
Nike 名称源于希腊崇高的胜利女神,有一双能飞的翅膀,充满活 力,来到凡间为胜利者吟唱、为胜利者加冕。
而赢得胜利、超越自我是每个运动员内心的渴望,也是耐克品牌 核心理念的最好注解。
通过各种传媒,耐克传递精心构思的、分解或合成的品牌文化。
我们没有看到直白的产品广告,没有听到简单的产品宣传,却能 感受到无处不在的耐克氛围。
在今天跑步还是不跑步的广告中,融入耐克为那些选择使生命动 起来的人服务的观念,使人们产生选择耐克就是选择了激昂的生命, 健康的生命的联想, 使消费者牢牢记住了这个健康而活力昂然的品牌, 显然,这种重复中蕴含深义的传播手段,将普通人群、知名运动员与 广告明星融为一体的宣传手法,不仅效果更好,而且体现了耐克品牌 文化--体育、表演、洒脱、自由 —自身的魅力。
(五)技术耐克:传递环保理念耐克首创的气垫技术,以保护运 动员的脚踝与膝盖,减少冲击与磨损为核心。
采用气垫技术的运动鞋一经推出,不仅大受消费者欢迎,而且给 体育界带来了一场技术革命。
其后,耐克在践行为运动员提供最先进科技产品承诺的基础上, 将目光转向节能环保, 强调其产品不仅能帮助运动员取得的优异成绩, 同时尽力减少产品生产链条上各个环节废物产生和有毒物质排放对自 然环境的损害。
秉承耐克高性能、低环境危害的宗旨,代表耐克服装面料巅峰科 技、由废旧塑料瓶制成的聚酯纤维原料被使用于多个顶级赛事比赛服 装中。
由这种面料制成的球衣增大了空气流通范围和面料的透气性,使 运动员感觉更加干爽、舒适和凉爽,让他们的身体温度能够保持在最 佳状态。
同时,球衣两侧的散热区采用耐克创新的 HALO 应用技术, 由细小 的激光网眼组成,可以在不影响空气流通的情况下防止断裂。
这些产品在广泛应用美欧顶级联赛的同时,也首次被应用于 2012 年度中超球队的比赛服装上。
融入各个俱乐部的经典元素和地域文化特色,体现俱乐部的文化 与创新科技的球衣设计,再次为耐克的中国市场前景带来前所未有的 竞争优势。
四、耐克对中国体育用品品牌国际化的启示(一)突出文化,打 造品牌的核心内涵追求运动无止境的魅力,帮助运动员不断突破运动 极限,伴随运动员一起成长的企业文化,是耐克的成功之源,也是耐 克品牌的文化内核。
中国体育用品品牌在走向国际市场的过程中,构建有特色的品牌 文化是一条必由之路。
中国体育用品品牌,大多起步于模仿,从品牌名称到营销手段, 莫不以国际大牌为模仿对象,很少有自身特点,没有考虑到利用中国 文化去宣传产品。
塑造具有中国特色的品牌文化,需要重点解决好三个问题:一是 品牌文化的民族性。
任何一个品牌,在其创建和形成过程中,一定要依托一定的成长 土壤, 如中文是兼具形、 音、义的象形文字, 方便企业在名称、 广告、 宣传、代言等各个方面的灵活运用;中国文化博大精深,仁、和、博 爱、人与自然的统一等都可以作为文化内涵融入品牌之中,使品牌具 有灵性。
二是品牌文化的国际化。
中国产品进入拼音语系国家,完全利用中文或者中文拼音作为产 品品牌或商标,难以为消费者所认识,因此,根据自己的意愿赋予一 定内涵地创造一个单词,可以较快地融入目标地文化,避免与当地文 化冲突,完美诠释品牌。
三是品牌文化的适应性。
民族的不一定是世界的,如果没有对品牌文化的精深详尽解读, 妄自尊大,盲目在以拼音文字为主导的西文市场推广中文品牌,一定 会事倍功半,得不偿失,应该充分宣传运动不朽等普世价值观,尽可 能地适应当地的社会习俗和文化氛围,确定自己独特而新颖的品牌推 广战略。
(二)形成个性,借鉴与创新结合中国本土体育用品品牌是在合 资和委托加工的过程中不断自我完善, 由 OEM 贴牌制造商向自主品牌 生产商转型而成。
在这一过程中,品牌众多,而个性全无,面对中国庞大而多层次 的市场,每个品牌都有其广阔的生存和扩张空间。
当国际品牌放低身姿,发力于中低端市场时,本土体育用品品牌 承受了相当的压力,发展空间和企业利润被极大的压缩。
走出国门,参与国际市场竞争,在同一个平台上,磨炼自身的综 合能力和核心竞争力,是中国体育用品品牌必须正视的问题。
借鉴只能解决企业的生存问题,要发展和扩张,则必须注重品牌 创新、科技含量及产品研发。
在竞争激烈的国际市场上,要建立一个被市场认可的强势品牌, 必须做到:
其一, 坚持持续的科技投入, 从运动学、 材料学、 生物学、 工业美学等方方面面入手,不断推出拥有稳定品质、流行外观和引领 时尚潮流的被市场认同的运动产品,在市场竞争中立于不败之地;其
二,将产品生产和品牌经营分开,专注于技术创新、产品系列开发和 品牌管理,将竞技体育和健身休闲运动有机结合,通过不同的持续创 新的产品满足各类市场的需要;其三,充分了解目标市场流行和时尚 的发展趋势,主动引导和把握市场未来的变化,结合目标市场消费者 的文化背景、社会习俗和消费偏好,创新营销手段,通过展现自我、 张扬和永不服输的体育精神,吸引消费者的目光,站稳市场,赢得扩 张的先机。
(三)创意至上,综合利用多种传播手段中国运动用 品在国际市场上的竞争优势主要表现为价格竞争力强、 生产具有弹性、 加工技术成熟、交货及时等,在产品的质量控制、供应链管理、品牌 文化构建、新产品研发等诸多方面落后于国际品牌。
在整体营销策略上,和国际品牌相比,则有关极大的差距。
这种差距突出表现在品牌缺乏长期战略规划, 产品市场定位不准、 营销诉求主题不明、传播手法单调重复,跟不上潮流的变化等。
进入国际市场,激烈的竞争需要鲜明的品牌形象,通过其占有消 费者的心智资源 , 让消费者产生个性化联想 , 完成品牌在消费者心里 的注册, 形成品牌的市场价值和忠诚度。
这需要我们的企业首先重视市场细分、广告策划与创意、公关活 动、陈列终端选择与专卖店建设等;其次关注代言人挑选、营销主题 与当地文化的融合、 赞助活动的知名度等; 最后重视营销计划的制定、 营销环节的控制、各种形式媒体的选择,参与大型赛事的机率等,全
方位、多视角,高频率地进行品牌宣传攻势,让广大消费者短时间内 认识和熟知中国的体育用品品牌。
(四)以点带面,传递品牌的复合形象后发品牌参与国际市场经 营,劣势明显,优势也相当突出。
在竞争激烈的国际市场上,中国的体育用品品牌如其面面俱到, 不如集中技术、人才、资金等各种资源,从一个方面寻求突破,赢得 竞争优势。
为此,以下几点,中国体育用品品牌必须重视。
其一,避免跟风上,品牌建设要有长期规划。
为了能真正立足目标地市场,品牌宣传必须既脚踏实地,又高屋 建瓴,要积极参加青少年活动,主动赞助社区和学校的各种赛事,充 分利用所有资源,从下至上地打造品牌知名度,长期投入,耐心累积 品牌和消费者情感之间的理解和信任。
其二,强化品牌精神,淡化产品类别。
在品牌构建和传播过程中, 真正打动消费者的不是形式而是内容, 是品牌和消费者进行的心与心的对话。
创中国体育用品品牌,应该学习耐克的明星公式推广法,将体育 运动重在参与、超越自我、永不服输,不断进取的精髓植入品牌,向 消费者展示一个自我随性的真实体育世界。
其三,集中企业的资源,在单一产品品种或单项运动中建立竞争 优势。
击其一面,不若突破一点,从特定的优势产品品种(如篮球鞋、 运动背包等)
或者中国有优势的运动项目 (如乒乓球、 羽毛球器材等)
入手,从单项运动寻求突破 , 以单一产品带动产品品类发展, 降低国有 品牌在国际竞争中的风险。
总之,传递不同层面运动者的心声,唤醒大众的运动热情,满足 市场对时尚与文化的追求,这就是耐克 Just Do It 的品牌主张。
也是中国体育用品品牌的国际化之中, Just Do It 精神的体现。
品牌精神的传播 _看耐克体育营销策略科技信息音体美品牌 精神的传播 ———看耐克体育营销策略北京大学在职研究生赵昆 [摘要] 在传统品牌传播渠道日益拥挤和嘈杂的情况下,品牌管理者需要重新 寻找有效的传播途径。
体育营销作为整合品牌营销中在分析体育营销传播概念和进化过 程后,以耐克公司为例,探讨耐克在体育营销传播过程的一个重要手 段,已经被众多实践所证明。
中对其品牌精神的传播。
1、体育营销的观念体育营销就是以体育活动为载体来推广自己 的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。
1.1 体育本质的演进和发展竞技体育, 现早期体育是显示和较量体 力与技巧的领域, 可称为大众体育, 是大代体育扩大成大众化的活动, 即从少数人的体育变为众强身健体的工具。
等到 20 世纪商业思想将体育引入市场, 体育被视其发展派生出体
育为可极大满足消费者娱乐休闲和体验的基本需要。
和体育媒介。
至此,体育成了强力的商业传播媒体, 被称为第五产业抗拒性小、 易亲近、易建立忠诚度。
媒体,具有强力媒体功能:传播力强、 [1]体育营销逐渐成为营销 领域的一个新的分支。
1.2 体育营销含义体育营销包括两个层面一是指将体育本身作为 产品营销。
从一支球队和它的运动员,到一场赛事、一次运动会,都可视为 营销学意义上的产品,这个层面可以称之为体育产业营销。
另一种是指运用营销学的原理,以体育赛事为载体而进行的非体 育产品的推广和品牌传播等营销现象。
比如我们在世界杯中所看到的赞助商的一切活动和身影以品牌的 巧妙展示等。
我们通常所说的体育营销是指后一个及它们产品、层面。
通过对体育营销的定义可看出体育营销的三重含义:
(1)体育营 销的组成元素也既体育三角形,所有营销是建立在赞助方、体育项目 和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。
2、体育营销对品牌作用的提升利维认为品牌形象是存在于人们 心理的关于品牌的各要素的图像及概念的集合体,主要是品牌知识及 人们对品牌的主要态度。
斯兹 提出,品牌应 像人一样 具有个性形象,这 个个性形象不是单 独由品牌产 品的实 质性内容确定的,还 应该 包括其他一些内容 ⋯ ⋯至此, 对品牌形象的认 识进 入到品牌的个性层 次。
综上,品牌形象是消费 者对 传 播 过 程中所接收到的所有关于品牌 的信息进 行个人选 择与加工之后留存于头 脑中的有关该 品牌的印象和 联想的总 和。
对于体育营 销 来 说 就是产 品生产 者把产 品品牌和形象溶于体育运 动和体育代言人中,所体现 出来的品牌印象在体育营 销中,企业 的任 何经 营完全服务 于体育营 销,将体育活动 企业 文中体现 的文化融入到 企业 产品中去,实 现体育文化和产 品文化、在消费 者心目中形成偏化 三者的融合,从而引发 消费 者和企业 的共鸣 。
好,成为 企业 的竞 争优 势 。
3、耐克体育营 销策略耐克正式成立在 1962 年,仅 成立 30 年就 打败 老牌竞 争对 手阿迪达斯稳 坐世界第一,耐克中国也因成功策划刘 翔系列活动 而被业 界广耐克的成功之道是不卖 鞋子,只营 销品牌,营 销策略上,淡化产 为称道。
耐克在诸 多广告片中展现 的自信、自我、张 扬和永不品,着重精 神宣传 。
服输 的精神,一直影响着很多人。
3.1 长 期投入,完美策划体育经 营需要时 间,在奥运赛 场上,国内 许多品牌,都会一窝 蜂赞 助冠军 队,但是比赛 之后,很快就会悄无声
息。
耐克对每一个运动员的历经 20 赞助都是长期的,像乔丹,耐克自 1985 年开始赞助乔丹以来,年,近几年,耐克都会把乔丹请到中国, 出席一些活动,乔丹代言耐克也耐克公司现在始终向孩子们传达篮球 理念,加深小孩子对篮球的向往。
做名人训练堂就是把前世界冠军请到国内执教,给运动员做技术 上[2]充分利用所有资源。
消费者是健忘的,但是如果企业和心理上的辅导。
选定与自己形象相关的产品,就需要长期投入,品牌和情感都是 需要累积的。
3.2 淡化产品,宣扬精神经过几十年的发展,耐克已成长为一个相 当成熟的体育运动品牌,他们有着明确的目标客户群 ———30 岁以下 的都市年轻人; 也有着始终如一的品牌宗旨 ———保证提供给顾客一切 必要的装备,令其达到个人在产品宣传上,耐克大胆采用了淡化品牌 体能的巅峰。
值得一提的是,意识、着重精神表现的宣传方式,并根据这一理 念创作了众多深入人心的广告片。
尽管这些广告片中从不明确提及耐克品牌,也不过多宣传产品特 性和优势,但其中展现的自信、自我、张扬和永不服输的精神却深深 印在人们的脑海之中,并令人自然而然地将其与耐克品牌划上等号。
Justdoit———这一运动用品界最成功的口号,影响了几代热爱运
动的年轻人,而它也正是耐克淡化品牌宣传方式的成功案例之一,它 使得耐克宣扬的随性与自信延伸到世界的每一个角落,使得更多有勇 气追求新鲜事物的人加入到运动的行列中来。
在品牌传播中, 起到根本作用的不是沟通的形式而是沟通的内容, 是品牌和消费者进行的心与心的对话,有人认为耐克广告沟通术就是 明星公式加上与众不同的广告画面和故事情节,事实并非如此,耐克 在针对体育爱好者消费群体时候,其沟通内容向大众传递着这样的信 行家,所以耐克展示的是一个真实体息:耐克和你一样是体育世界的 育世界。
3.3 永不放弃早期,耐克一直与棒球明星宝 .乔丹签约拍摄一系列幽 默广告宝知道,在广告片中,宝乔丹滑稽可爱、逗人发笑,吸引了很 多 16-20 岁的青少年,但是后来宝乔丹受伤,不能再上竞技场,通常, 公司都可以依据情况进行解约的,但是耐克并没有那么做,而是继续 (下转第 291 页)图 1 体育营销三角形)体育营销是围绕赞助而展开 的,赞助(sponshorship)能将运动项( 2 目形象(eventimage)与企业品 牌形象(brandimage)有机结合起来;转移机制的起点是赞助,形成认 知、产生兴趣、依恋、增强渴望、直至顾客购买,转移过程结束,运 动项目内涵附着于品牌,而转移效果的强弱决定于调节变量既:运动 项目与赞助企业的相似性、赞助级别、运动项目的频率及产品的复杂 程度。
图 2 转移过程(3)我们的品牌主要是为顾客做的,用品牌去争取
顾客、维系顾客。
赞助是开展体育营销的首要因素,但仅有赞助是不够的,在取得 与运动项目或组织建立联系后,我们不仅要从营销传播技术的角度去 营造品牌,从企业发展的角度去管理品牌,更重要的是能否做到从全 新的品牌管理。
实际上,品牌营造、管理已经成为一项视角进行品牌价值的营造、 战略性管理主题,是否有能力创造品牌价值并使其保值、增值日益成 为企业成败的关键。
图 3 体育营销整合广告模型科技信息音体美艺美术行业协会和学 术学会组织,多开办一些专业知识,技艺培训班,指导学员的实际创 新,实际操作等, 从理论、创作、 制作等诸多方面提高创作设计人员、 专业技术人员的整体素质和专业技术水平的不断更新和提高。
传统的手工艺美术要合理发展,就必须在体验中找出现代人们的 审美意念的共性,引发时代共鸣,在繁杂多变的因素中提取民族化因 素,使之在国际上找到立足之地,我们面对的是一个多元化的现实, 所多元中寻求发展,顺应时代潮流同步而行。
同时,传统手以要在这种工艺的发展受到很多复杂的条件和因素 的影响,它是多层面的聚合体,承载着各种民间文化,所以它也应该 随着民俗的变化而变化,不断以新的物化形态出现,反过来丰富于其 他文化,增添整个人类文化的生机,传统手工艺之所以能够绵延不断 发展数百年,乃至千年,其核心就是与时俱进,不断创新。
参考文献张一道 .张一道文集下卷 .安徽教育出版社[ 1][2][日] 柳宗悦著 .徐艺乙译 .工艺文化 .广西师范大学出版社, 2006.1[3]吴继 新.浙江工艺美术第一期 .浙江工艺美术杂志社, 2001[4]王宏建 .艺术 概论[M ].北京:文化艺术出版社 ,2000[5]中国工艺美术保护与发 展.中国工艺美术学会理论委员会 2007 年年会优秀论文集 ,2008.1[6] 王昊飞,尹柯著 .民间传统手工艺 ———不能承受的轻视之痛 .中国期刊 网 http://www.cnki.net [7]诸葛铠著 .适者生存 ———中国传统手工艺 的蜕变与再生 .中国期刊网 http://www.cnki.net [8]吴娱著.民族民间传 统手工艺的保护与发展 .中国期刊网 http://www.cnki.net [9]胡平著 . 中国传统手工艺的复兴 .中国期刊网 http://www.cnki.net 合林下生长又 利于管理的花灌木和耐荫植被, 使整个山林随着季节的变化更加生动。
7.主要用地指标 2 公园总用地面积:52.95m(占总面积的 100%); 2 水面面积:
25.65m(占总面积的 48.45%);2 建筑占地面积:
1.12m (占总面积的 2.12%);2 道路广场:
8.80m(占总面积的 16.62%);2 绿化面积:
16.38m(占总面积的 32.91%)。
8.结语作为现代化城市公园,应该具备塑造城市形象,满足人 们多层次的活动需要,改善城市环境等功能。
希望通过城市园林建设者们的精心描绘,充分展现淮安绿水城市 风貌,使淮安市的城市形象得以提高改善;满足市民休闲、游憩、娱 乐、锻炼、集会等多层次的活动需求;同时改善淮安城的城市空间环 境和城市生态环境,使得在城市中心区形成一个巨大的绿洲,从而促
进城市环境的良性发展。
参考文献[ 1]张煦侯《 .淮阴风土记》[M].原版民国二十六年一 月(1937 年 1 月),民国七十六年六月 (1987 年 6 月)重刊再版消费者接受 了文化,才能从根本上接受你的品牌。
(责任编辑:单位文秘网) )地址:https://www.kgf8887.com/show-117-11460-1.html
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