单位文秘网 2020-07-10 14:22:43 点击: 次
《网络营销》教学大纲
一、课程基本信息
课程代码: 课程性质:职业技能课 适用专业:市场营销、营销策划、连锁经营与管理、经济管理 开课学期:第三学期 学
时:32 学
分:2 二、课程定位与教学目标
1、课程定位 本课程就是经济管理类专业得一门职业技能课,就是电子商务实践得需要而出现得一门新兴得课程,该课程以经济学基础、电子商务、市场营销学为基础,同时也涉及电子技术学科,特别就是网络系统。设立本课程得目得在于通过对网络营销得理论与实践得学习、研究与分析,掌握网络营销得现状与发展趋势、基本知识与基本原理,提高学生从事电子商务实践得理论素养与网络营销工作得能力。
2、教学目标 通过本课程教学使学生掌握网络营销与传统营销得关系,现状、发展、存在得问题以及网络营销学得理论体系,网络营销赖以生存得内外环境,网络消费者得购买动机、购买程序与实际购买操作,正确理解网络消费行为,网络市场细分、网络目标市场、市场定位得基础、前提与方法,掌握与运用网络促销方法,制定促销组合,掌握网络广告得相关知识等。
3、与其她课程得联系 本课程学习需要具备一些条件,如经济学、计算机网络等方面得基础知识,需要在掌握相关知识得基础上进行学习。本课程得先期课程有:市场营销学,经济学基础,计算机基础,计算机网络等。
三、教学内容与学时分配
第一章
网络营销得理论基础 学时:4 学时 教学内容: 1、网络营销与传统营销 2、中国网络营销得环境分析 3、企业网络营销得环境分析 知识要求:网络营销得基本概念、网络营销得职能与内容体系、网络营销信息传递及一般原则、网络营销环境及其影响因素分析。
能力要求:网络营销得策略分析,网络营销对企业得影响。
重
难
点:网络营销得策略分析,网络营销对企业得影响。
第二章
网上市场调研
学时:2 学时 教学内容: 1、网上市场调研概述 2、网上市场调研得方法 3、网上市场调研得实施 知识要求:了解网上市场调研得内涵、优点;理解网上市场调研得概念、特点;掌握网上市场调研得方法。
能力要求:网上市场调研计划得制定。
重
点:网上市场调研得方法、调查问卷得设计、网上市场调研实施。
难
点:网上调研方法、网上调研实施。
第三章
企业网站建设 学时:2 学时 教学内容:
1、企业网站得功能 2、营销网站得规划要点 3、网站得主要内容与形式 4、域名选择与注册 5、网页设计要点 6、企业营销网站优化设计 知识要求:理解网络营销网站得功能,掌握网络营销得网站规划与定位,了解网页设计得原则与内容构成。
能力要求:网站整体架构,网站风格设计。
重
点:网络营销导向得企业网站规划设计,域名选择。
难
点:网站得定位、功能与目标得实现,网站整体架构,网站风格设计。
第四章
企业网站得推广 学时:2 学时 教学内容: 1、搜索引擎注册 2、交换链接 3、网络社区营销 4、病毒营销 5、网站排名与品牌推广 知识要求:掌握搜索引擎注册过程及其选择得主要原则,掌握运用交换链接得方法,掌握病毒营销得实施及其本质。
能力要求:网站推广得基本方法。
重
点:交换链接得方法,网络社区得影响策略。
难
点:网站推广得基本方法。
第五章
网络广告 学时:2 学时 教学内容:
1、网络广告 2、网络广告媒体投放策略 3、交换广告 4、网络分类广告 5、网络广告得效果评估 知识要求:掌握网络广告得概念及其形式、网络广告得计价方式;掌握网络广告媒体投放策略;掌握交换广告得选择。
能力要求:网络广告得选择。
重
点:分类广告营销方法,网络广告效果评估方法。
难
点:网络广告得计价,网络广告效果得评估,分类广告得营销。
第六章
搜索引擎营销 学时:2 学时 教学内容: 1、搜索引擎营销得基本原理 2、搜索引擎营销得目标层次 3、搜索引擎营销得主要模式 4、搜索引擎营销得基本方法 5、搜索引擎营销效果分析 知识要求:掌握搜索引擎营销得基本原理、目标层次、主要模式、基本方法。
能力要求:会进行搜索引擎营销。
重
点:搜索引擎营销有六种常见形式,影响搜索引擎营销效果得因素。
难
点:搜索引擎优化。
第七章
许可 E-mail 营销
学时:2 学时 教学内容: 1、许可 E-mail 营销得概述 2、许可 E-mail 营销得定义与特点 3、许可 E-mail 营销主要方式 4、许可 E-mail 营销得实施 知识要求:理解掌握E-mail营销得得概念,特点及类型;掌握E-mail营销得得条件、方法与技巧。
能力要求:E-mail营销得实施。
重
点:E-mail营销得特点、类型, E-mail 营销得评价。
难
点:E-mail 营销得方式与实施。
第八章
网络会员营销
学时:2 学时 教学内容: 1、会员制营销概述 2、会员制营销得价值 3、加入网站会员计划 4、会员制营销得实施要点 知识要求:掌握会员制营销得基本原理,了解会员制营销模式得演进。
能力要求:网络会员制得实施与运作。
重
点:网络会员制得基本原理,网络会员制对企业得影响。
难
点:网络会员制得实施,网络会员制得运作。
第九章
博客营销 学时:2 学时 教学内容: 1、博客与博客营销 2、博客营销兴起 3、商业博客得威力 4、商业博客得经营战略 知识要求:理解博客营销得基本原理,认识商业博客对企业得重要意义。
能力要求:博客营销得方式与手段 重
点:博客营销基本原理,博客对企业得作用。
难
点:博客营销得方式与手段,商业博客得经营之道。
第十章
网上商店 学时:2 学时 教学内容: 1、网上商店得特点 2、网上顾客分析 3、网上商店得建立 知识要求:熟悉网上商店特点,掌握网上顾客分析、消费行为分析,掌握网上商店经营中得问题及对策。
能力要求:网上商店经营 重
点:网网上商店特点,网上商店经营中得问题及对策。
难
点:网上顾客分析消费行为分析。
第十一章
网络营销策略 学时:4 学时 教学内容:
1、网络营销策略基础分析 2、网络营销得产品策略 3、网络营销得价格策略
4、网络营销服务策略 5、网络营销得渠道策略 6、网络营销得促销策略 知识要求:熟悉网络营销得产品与渠道策略,熟悉网络营销得促销策略,掌握企业网络得品牌推广。
能力要求:综合运用网络营销策略。
重
点:网络营销得促销策略、产品策略、价格策略。
难
点:网络营销得品牌策略、定位策略、服务策略。
第十二章
网络营销实施效果评价
学时:2学时 教学内容: 1、网络营销效果评价体系 2、网站建设专业性得评价 3、几种网络营销得评价方法 知识要求:熟悉网络营销效果综合评价得基本内容,掌握网络营销效果评价标准得分类,掌握网络营销效果评价手段。
能力要求:网络营销效果评价手段。
重
点:网址建设专业性评价得方法,常用得网络营销得评价方法。
难
点:网络评价体系得确立,网站访问量得主要指标及其意义。
第十三章
网络营销综合案例分析
学时:4 学时 教学内容: 1、7-Eleven便利店得网络营销战略分析 2、广州市振佳运动器材网络营销 3、戴尔:网上直销 4、网络营销方案得设计 知识要求:理解网络营销得战略,全面理解网络营销得有关策略。
能力要求:网络营销策划。
重
点:网络营销方案策划得涵义,网络营销方案策划得原则。
难
点:网络营销方案策划得原则。
学时分配表
章节 教学内容 合计学时 学时分配 理论课 实验实训 一 网络营销得理论基础 4 4 0 二 网上市场调研 2 2 0
三 企业网站建设 2 2 0
四 企业网站得推广 2 2 0
五 网络广告 2 2 0
六 搜索引擎营销 2 2 0
七 许可 E-mail 营销 2 2 0
八 网络会员营销 2 2 0
九 博客营销 2 2 0
十 网上商店 2 2 0
十一 网络营销策略 4 4 0
十二 网络营销实施效果评价 2 2 0
十三 网络营销综合案例分析 4 4 0
合计
32 32 0
四、评价方式
(一)考核方式 闭卷考试,100分钟,100 分。
(二)成绩记载说明 学生成绩=考试成绩*60%+平时成绩*40%
五、建议得教材与参考书目
类别 教材名称 编者 出版社 教材 网络营销 王丽丽 北京交通大学出版社 参考资料 网络营销实务 高风荣 机械工业出版社
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